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Eine aktuelle Studie bestätigt die Wirkung von Washroom-Ads für die werbliche Kommunikation von Parfums. Für einen Herrenduft der Marke Bruno Banani ließ der Bielefelder Ambient Media-Spezialist Sit&Watch durch das Marktforschungsinstitut TNS Emnid testen, inwieweit sich Markenwahrnehmung und –bekanntheit durch Werbung in den Waschräumen von Szenelokalen steigern ließen.

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Getestet wurde in Köln und Düsseldorf, wo Sit&Watch-Plakate für Bruno Banani aushingen, sowie in Hannover, wo es keine entsprechende Unterstützung für die Marke gab. Die Befragten waren 323 männliche Lokalbesucher im Alter zwischen 14 und 39 Jahren. Das Ergebnis der Studie zeigt für Bruno Banani sowohl höhere Werte in der Markenbekanntheit als auch in der konkreten Werbeerinnerung bei den Interviewpartnern in Köln und Düsseldorf. Die Case-Study, an der sich auch Procter & Gamble beteiligt hat, belegt aus Sicht von Sit & Watch die Leistungsfähigkeit von Toilettenplakaten.

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