Koch unterwegs.
Thomas Koch kommentiert in seiner monatlichen Kolumne “Koch unterwegs” Out-of-Home- Kampagnen, die ihm auf seinen Reisen begegnen.
The Best of three Worlds?
„Die Reise führte nach Bangkok, Ko Phi Phi und Phuket. Und wurde (auch) zu einer Reise durch die Welt der Außenwerbung. Nicht, dass man auf einer Urlaubsreise nur Reklame im Sinn hätte…aber die spektakulären Unterscheide dieser drei Welten konnten einem kaum verborgen bleiben.
Erste Station: Bangkok. Eine der größten Metropolen Asiens. Irgendwas zwischen 7 und 12 Millionen Einwohner. Laut, schrill, dreckig. Und Plakatwerbung bis zum Abwinken. Auffällig war dabei nur, dass es die schiere Größe der Plakate ist, mit der man hier selbst New York in den Schatten zu stellen versucht.
Dann Ko Phi Phi. Eine Inselgruppe im Andamansee. So gut wie unbewohnt. Nur auf Phi Phi Don ein paar Hotels. Keine Straßen. Keine Werbung. Wie bitte? Richtig. Plakate? Fehlanzeige! So sah früher also einmal das Paradies aus…
Anschließend noch ein paar Tage Phuket. Massentourismus wie Massenterrorismus. Sich Patong Beach zu schenken, war gewiss eine kluge Entscheidung. Aber allein die Fahrt vom Hafen zum Hotel am Le Phang Beach und ein Ausflug nach Phuket Town zeigten Auswüchse, wie ich sie selten gesehen habe. Plakate säumen die Straßen, die Häuser, einfach alles. Hinweis- und Verkehrsschilder sind kaum als solche zu erkennen. Selbst die Porträts des Königs verschwimmen im Meer der Reklame. Nach wenigen Minuten bemüht sich das Auge schon nicht mehr, einzelne Plakate wahrzunehmen, sondern sieht nur noch Brei… Plakat-Brei. Und Phuket Town, siehe Foto, versucht sich sogar an einer etwas lächerlichen Kopie des Times Square.
Was lehrt uns das? Außenwerbung macht Sinn. Sofern man das einzelne Plakat noch erkennen kann. Also besser nicht übertreiben. Bei aller Liebe zu Outdoor und Ambient und der Herausforderung, die Zielgruppe überall erreichen zu wollen…“
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18. Jan 2010, 14:47 – Filip
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