Digital Outdoor im Focus.

In der Schweiz experimentieren große Marken wie Volkswagen und Coca-Cola als Partner interessanter Pilotprojekte mit den Möglichkeiten elektronischer Out-of-Home-Medien. So präsentieren sie auf einem interaktiven eBoard der Firma e-advertising Sujets, die auf die Bewegungen der Passanten reagieren und sich entsprechend verändern. Die Zuschauer fühlen sich ihrerseits schnell animiert, auf die Einladung zum „Spielen“ einzugehen. Dieser neuartige Umgang mit den Leuchtplakaten verlängert die Kontaktzeit mit der Werbebotschaft und verankert sie nachhaltig, wie der Pilotversuch im Zürcher Hauptbahnhof ergeben hat.

Auch in Deutschland bleibt elektronische Außenwerbung ein großes Thema. Vor kurzem hat Branchenführer Ströer die weitere Digitalisierung seiner Medien angekündigt. Unter dem Namen „Outdoor TV“ wird die Entwicklung des Bewegtbildes in der Außenwerbung vorangetrieben. Erstmals soll dabei auch eine Vernetzung von Bildschirmen an stark frequentierten Straßen und in der U-Bahn stattfinden, so dass synchrone Schaltungen der Werbebotschaften möglich sind. Erste Installationen von „Outdoor-TV“ durch Ströer sind in der Türkei geplant.

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