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Digital Out-of-Home-Media bleibt ein Trendthema ersten Ranges: Der kürzlich in New York vorgestellte dritte Jahresbericht der Agentur PQ Media sieht die Erwartungen von Markenartiklern und Investoren in dieses Segment auf demselben Niveau wie beim Start von Kabelfernsehen, Radio und Internet. Bis zum Jahr 2014 werden die Werbespendings für Digital Out-of-Home (OOH) jährlich um durchschnittlich 10 Prozent steigen, prognostiziert die Studie, die den Umfang der Werbeausgaben in diesem Jahr auf weltweit 6,7 Milliarden US-Dollar beziffert. Damit seien Digitale Out-of-Home-Medien eines der am schnellsten wachsenden Mediensegmente der Welt, heißt es. Die Analyse unterteilt den Markt der Digital OOH in die drei Segmente Video Advertising Networks (VANs), Digital Billoards und Digital Ambient Media und stellt über alle Segmente und die dort angesiedelten Werbeformate steigende Zuwachsraten fest.

Die Ursachen für die sehr dynamische Entwicklung der Nachfrage sieht PQ Media in einer allgemeinen Veränderung des Verbraucherverhaltens, die den gesamten Medienmarkt nachhaltig beeinflusst und es zunehmend schwer macht, Konsumenten über die klassischen Kommunikationskanäle zu erreichen. Zum Einen halten sich die Menschen über immer längere Zeiträume „out of home“ auf und sind dabei auch immer länger als Pendler unterwegs; zum Anderen beschäftigen sie sich im Laufe eines Tages mit mehreren Medien gleichzeitig und vermeiden dabei bewusst den Kontakt mit Werbung.

Auf Grund der signifikant steigenden Marktfrage erlebt der Markt der digitalen OOH-Medien bereits jetzt eine erste Phase der Konsolidierung. Aus Sicht von PQ Media werden damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche weitere Entwicklung geschaffen: Nach dem „Shakeout“ verbleiben wenige große Anbieter, die stark für die notwendigen künftigen Investitionen in Werbeträger und Marktforschung sind.

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