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Anfang Mai war die erste Plakatkampagne mit „3D-Tiefeneffekt“ in Deutschland zu sehen: Im Rahmen eines City-Light-Poster-Aushangs für AXE DRY+ Sensitive in 15 Städten wurden 300 von insgesamt 7.500 Plakaten mit einer neuen Lenticular-Technik ausgestattet, über die eine innovative Art der Produktdarstellung möglich ist.

Je nach Betrachtungswinkel wird damit eine andere Bildinformation sichtbar – was im Fall des AXE-Motivs mit einer langbeinigen Schönheit in High Heels besonders attraktiv wirkt. Die dreidimensionale Anmutung des Plakats wird in der Printwerbung aufgegriffen und stellt den direkten Bezug zum ebenso aufmerksamkeitsstarken TV-Spot her.