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Auftritt BMW in Dublin am 26. März dieses Jahres: Zum Launch der neuen 5er-Serie mietete BMW Irland ein leerstehendes Geschäft in der Grafton Street und installierte im Schaufenster eine Wand aus strömenden Nebel, auf die der aktuelle TV-Spot des Herstellers projiziert wurde. Ein garantierter Eyecatcher, wie die Reaktion der Passanten zeigt. (www.fogscreen.com)

BMW-Marketing Managerin Sheena McKeon spricht vom einem „Wow-Effekt“, der die Dynamik der neuen Modell-Reihe wiedergebe. Mit dieser Präsentation feierte der sogenannte Fogscreen als aufmerksamkeitsstarkes Präsentationsmedium seine Premiere in Irland; insbesondere in den USA und Australien kommt er bereits seit einiger Zeit für Produkt-Launches und Promotion-Aktionen immer häufiger zum Einsatz.
Eine dünne Nebelwand bildet die ungewöhnliche Projektionsfläche für eine Vielzahl innovativer und kreativer Darstellungsmöglichkeiten.

Der Fogscreen wurde 2002 erstmals vorgestellt und in den Folgejahren bis zur serienfähigen Produktion weiterentwickelt. Er besteht aus einem kühlen und trockenen Nebel, der – völlig ohne Chemikalien – allein mit Ultraschallwellen und gewöhnlichem Leitungswasser erzeugt wird. Er ist gegen Verwirbelungen resistent und kann wahlweise lichtdurchlässig oder völlig undurchsichtig sein, je nach gewünschter Anwendung.

So spektakulär das Medium in seiner Anmutung daherkommt, so einfach ist es in der Handhabung, die sich von einer gewöhnlichen Leinwand kaum unterscheidet. Daher lässt sich der Fogscreen in jeder beliebigen Umgebung installieren und ist schon auf der ganzen Welt für die unterschiedlichsten Projekte eingesetzt worden – auf der Bühne des Moskauer Staatsballets und auf einer Karibik-Kreuzfahrt für eine Show des Cirque de Soleil ebenso wie in vielen Museen, Vergnügungsparks und Einkaufszentren, auf Modenschauen und privaten Parties, für Markenpräsentationen unter anderem von Diesel, MTV, Nokia, Motorola, Caterpillar, Sony und Telefonica, für Händlerveranstaltungen und Produkteinführungen.

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